De Hogeschool voor de Kunsten Utrecht heeft vorige week het tipje van de sluier van haar nieuwe identiteit onthuld. Een eigenzinnig ontwerp van het Amsterdamse ontwerpbureau Thonik. Een goed voorbeeld, vind ik, van een dynamische identiteit: geen eenzijdig beelmerk wat overal opgeplakt wordt, maar een veelzijdig ontwerp wat breed inzetbaar is en toch herkenbaar blijft. Ik ben benieuwd naar de verdere uitwerkingen.

Met de nieuwe merkstrategie wil de HKU laten zien dat zij een kunsthogeschool is die haar studenten niet alleen uitdaagt te excelleren in hun specifieke talent, maar bovenal om innovatieve toepassingen te ontwikkelen voor actuele maatschappelijke uitdagingen. De HKU wil met onderwijs en onderzoek een nieuwe brugfunctie vervullen tussen de creatieve wereld van de kunst en de wereld van de praktijk, de creatieve industrie. Vandaar de slogan: De kunst van HKU, nieuwe verbindingen, nieuwe toepassingen. De nieuwe identiteit zal gefaseerd worden doorgevoerd in alle uitingen.

We kennen al de movietrailer, er schijnt ook een boektrailer te zijn, maar we zien ook steeds vaker een brandtrailer. Hier de brandtrailer ter promotie van de nieuwe huisstijl van de University of California.

Struinend door wat portfolio's op Behance kwam ik deze identiteit tegen, gemaakt door de Noor Tom Emil Olsen. Interessant is het verhaal achter de naam (nu weet ik zeker dat ik nooit meer koffie drink). De naam Jacu is afkomstig van een vogel die in Brazilië leeft en van koffieplantage naar koffieplantage vliegt om alleen de rijpste koffiebessen te eten van de beste kwaliteit. En je voelt hem vast al aankomen — ik heb het natuurlijk al een beetje verklapt — deze moeten eerst uitgepoept worden voordat er deze exclusieve, maar schijnbaar wel lekkere koffie van gemaakt kan worden. Naast het feit dat de naam een bijzondere achtergrond heeft vind ik de ontwerpoplossing ook van bijzondere kwaliteit. Door middel van de vorm van de koffieboon is een lettertype gecreëerd voor het logo die de identiteit nog meer kracht bijzet (al doet de letter 'J' me eerder nog aan een pijp denken dan aan een koffieboon). De toepassing van het logo in de vorm van een zegel en een stempel op het juiste papier maakt het helemaal af.

Studio Dumbar heeft voor de stichting Alzheimer Nederland de nieuwe identiteit ontwikkeld. Zij hebben daarbij dementie op een subtiele en mooie manier verbeeld al zeg ik het zelf. Des te meer items je bekijkt hoe beter je het begrijpt. Lekker vaag!

Identiteit Spruitt

Spruitt, voorheen Yowsa en Yowsim, kwam bij SchaapOntwerpers met een uitgebreide vraag. Een complete nieuwe identiteit, inclusief nieuwe naam, nieuwe uitstraling en nieuwe website. Na een strategische en creatieve sessie zijn een aantal kernwaarden bepaald als uitgangspunt die doorschemeren in de naam, de vormgeving en fotografie.

Spruitt gaat over groei, durf, trots en een andere kijk op dingen. Spruitt is aan de ene kant professioneel en zakelijk, aan de andere kant ook persoonlijk, divers en kleurrijk.

Meer op onze website

Het ontwerp voor Orange Olive heeft een gouden European Design Award gewonnen in de categorie 'corporate illustrations'. Ontworpen door het Nederlandse ontwerpbureau Silo, tevens benoemd tot Agency of the year 2012.

The High Line is een oude verhoogde spoorweglijn, dwars door Manhatten New York, voor goederentreinen die sinds de jaren tachtig niet meer gebruikt werd. Een aantal inwoners (Friends of the High Line) kwam op het briljante idee om de oude spoorlijn nieuw leven in te blazen door er een park van te maken. Om dit idee te presenteren vroegen ze Paula Scher, ontwerper bij het internationale ontwerpbureau Pentagram, een logo, briefpapier en wat visitekaartjes te ontwerpen om serieuzer over te komen. Én met succes, het project is nog in ontwikkeling, maar gedeeltes zijn al open voor publiek. In het voorjaar van 2014 wordt het volledige park opengesteld voor publiek. Paula Scher vertelde tijdens de conferentie 'What Design Can Do' dat het logo inmiddels hét symbool van het park is geworden.

De visuele identiteit van Qlaas is puur en eerlijk. Geen poeha, maar een logo en beeldtaal van krachtige eenvoud. Gekleurde cirkels geplaatst op 'echte' fotografie geven een impressie van de grote diversiteit in e-learnings die Qlaas wil gaan bieden middels een online platform. Want leren doe je overal, waar je ook bent, wanneer je maar wilt. 'Learning is all around you' is dan ook het uitgangspunt voor deze identiteit. Concept en ontwerp door SchaapOntwerpers, fotografie door Tara Fallaux.

Gisteravond tijdens BNO Utrecht vertelde Pepijn Rooijens van Dawn over de transformatie van het bedrijf 'Sargas' naar de nieuwe identiteit 'Maandag'. Kort samengevat in dit filmpje. Een sterk merk dus sterk werk, zoals wij dat ook graag maken.

Vandaag heeft Inge met succes de naam en identiteit gepresenteerd voor Eliante. Eliante is een huisoppasservice die excellente zorg levert voor huis, landgoed en huisdieren tijdens korte of lange afwezigheid van hun eigenaren.